Levi's - Haus of Strauss

Partie intégrante de la culture et du patrimoine mondial, Levi’s propose depuis 20 ans déjà de faire vivre l’histoire et la singularité de la marque à travers des lieux conceptuels uniques avec ses “Haus of Strauss”.

Après une première expérience réussie à Los Angeles, Levi’s a, au fil des ans, perpétué cet hommage expérientiel à travers quatre autres lieux iconiques dédiés à la marque. Chaque lieu est un prolongement de l’expérience de marque à travers une thématique et un parcours de visite qui lui est propre, inspirés par son pays d’accueil. Ainsi pour sa sixième Haus of Strauss, Levi’s a fait le choix de poser ses valises à Paris. Capitale de la mode, de la culture et de la gastronomie, c’est alors naturellement que cette nouvelle Haus of Strauss célèbre l’héritage mode de Levi’s et ses savoir-faire.

Niché dans un véritable hôtel particulier du XVIIe siècle au cœur du Marais, la Haus of Strauss parisienne ambitionne de réconcilier l’héritage franco-américain de Levi’s tout en mettant l’emphase sur son ancrage fashion, habituellement moins connu.

Au fil de ces 4 étages, notre mission était de concevoir un espace inédit où coexistent l’histoire, le patrimoine et les marqueurs identitaires de Levi’s dans un dialogue permanent.

Nous devions aussi prendre de la distance avec l’approche marketing des scénographies boutiques, pour concevoir un lieu purement expérientiel et narratif au travers des codes visuels iconiques de la marque. Le fil rouge de cette narration reste le denim, distillé çà et là par la création de pièces sur-mesure détournant le textile à des fins artistiques et ornementales.

La visite commence au rez-de-chaussée par le “Centre de gravité” de la maison. Cet espace éponyme offre une entrée en matière purement expérientielle entre boiseries anciennes, jeux de projection audiovisuelle et diffusion de contenus publicitaires et historiques de Levi’s. Une mise en scène muséographique conçue par nos équipes, permettant de vivre en continu une expérience inédite. Ce point névralgique ouvre la circulation vers les espaces extérieurs et irrigue les lieux clés de la maison.

Le Living Room attenant, plus contemplatif, propose une exposition d’images d’archives, d’éléments culturels français et américains exposés sur un large linéaire décoratif. Puis se succèdent l’Informal Kitchen et la Dining Room, proposant des espaces de réception pensés et aménagés avec des pièces conçues sur mesure, notamment l’immense table dînatoire en bois massif, imaginée et réalisée pour l’occasion.

Du papier peint en toile de Jouy relifté, aux cactus californiens, en passant par les assiettes murales issues de précédentes collaborations de la marque, tout a été pensé par nos équipes pour retracer l’histoire de Levi’s et raconter ses origines.

Au R+1, les visiteurs sont immergés au cœur du savoir-faire de Levi’s à travers un parcours résolument tourné vers la mode.

Nous avons, par exemple, recréé l’iconique Tailor Shop, service de customisation de pièces Levi’s au bénéfice des invités. Habillé de denim, de croquis et d’inspirations en tout genre, un mur de liège agrémenté de pin’s et de patchs, sert de moodboard pour une immersion authentique.

Le Salon VIP va quant à lui un cran plus loin, pour plonger les visiteurs dans l’univers d’un tailleur des années 1900. Pour une immersion plus vraie que nature à la genèse, dans les ateliers Levi’s, la pièce a été entièrement conceptualisée et scénographiée. Estrade de mesures, patrons, miroirs triptyques et bureau Louis XVI, portent l’atmosphère authentique du décor.

Puis, vient le Showroom, lieu d’exposition phare des collections principales et des pièces iconiques de la marque où s’entremêlent codes du retail et marqueurs californiens. Des portants aux cactus, en passant par les lustres baroques, tout est fait pour plonger le visiteur dans une bulle, à la croisée des époques, des univers et des cultures.

Avec la même logique scénographique, la Fitting room oscille entre référentiels retail et végétation californienne, dans un esprit cabinet de curiosités. Ce lieu hors norme propose une expérience muséale où exposition de pièces d’archives, matériaux nobles et organiques se rencontrent pour proposer une narration singulière.